Em outubro de 2025, a Microsoft surpreendeu o mercado ao anunciar um aumento drástico no preço do Xbox Game Pass, seu serviço de assinatura para consoles e PC. No Brasil, o reajuste foi de 100%, enquanto no restante do mundo chegou a 50%. A medida gerou forte reação nas redes sociais, com milhares de assinantes rebaixando seus planos ou cancelando completamente o serviço.
Apesar da insatisfação de parte do público, alguns estúdios de desenvolvimento receberam a notícia de forma positiva. Entre eles estão os criadores de Call of Duty, que apoiaram o reajuste. Do ponto de vista dos estúdios que lançam seus jogos diretamente no Game Pass, a mudança pode ser benéfica, já que aumenta o potencial de bônus financeiros vinculados ao desempenho dos títulos.
Segundo o portal Insider Gaming, diversos desenvolvedores concordaram com a decisão da Microsoft, destacando que o novo modelo pode gerar maior retorno financeiro. A publicação também aponta que os investidores da Activision ficaram satisfeitos com a alteração, já que ela fortalece a valorização de franquias de grande apelo comercial.
O insider GhostofHope, conhecido por vazar informações sobre Call of Duty, afirmou em suas redes sociais que conversou com vários desenvolvedores da franquia, e todos se mostraram favoráveis ao aumento do preço do Game Pass Ultimate.
O modelo do Game Pass era insustentável.
Por outro lado, há críticas contundentes. Em julho, o fundador da Arkane Studios classificou o Game Pass como “insustentável e prejudicial”, argumentando que o modelo não consegue coexistir de forma saudável com outros formatos de distribuição.
A polêmica surge em meio a um cenário desafiador para a divisão de games da Microsoft. Relatórios recentes revelaram que as vendas de hardware Xbox caíram 29% no primeiro trimestre do ano fiscal de 2026. Esse resultado reforça a estratégia da empresa de apostar cada vez mais em publicações digitais, serviços em nuvem e no próprio Game Pass como pilares de crescimento.
