O mercado chinês de games apresenta um crescimento acelerado e a divisão Xbox estaria planejando dedicar uma atenção estratégica à região. De acordo com rumores que circulam na indústria, a nova CEO da companhia, Asha Sharma, estaria articulando o lançamento de uma nova modalidade do Game Pass desenvolvida especificamente para o público local.
Batizado provisoriamente como “Projeto Saluki”, esse suposto novo nível de assinatura representaria uma categoria diferenciada para os usuários chineses com o objetivo de atrair novos jogadores para o ecossistema da marca. A iniciativa seria devidamente adaptada ao complexo ambiente regulatório da China e às preferências culturais únicas dos gamers daquela região.
Essa possível movimentação ocorreria em um período de extrema influência da China na indústria global de entretenimento digital. O sucesso avassalador de títulos como Black Myth: Wukong, que ultrapassou a marca de 10 milhões de cópias comercializadas em diversas plataformas, demonstra que desenvolvedores locais possuem plena capacidade de criar fenômenos mundiais.
O perfil do público em plataformas como o Steam também reflete esse fenômeno com um número crescente de usuários chineses integrando a comunidade global. Uma pesquisa setorial realizada em março de 2025 revelou que o uso do chinês simplificado na loja digital cresceu expressivos 20,88%, representando atualmente metade do volume de novos cadastros realizados na plataforma.
Apesar da nova liderança de Sharma e das especulações de expansão para a Ásia, o ecossistema Xbox Series X|S ainda enfrenta desafios significativos em mercados tradicionais. No último ano, o console registrou o seu pior desempenho de vendas já documentado no Reino Unido, o que intensifica a necessidade da marca em buscar novas frentes de crescimento em mercados emergentes.
