A Xbox anunciou nesta quinta-feira (8) a criação da XP, uma nova divisão dedicada a expandir suas principais propriedades intelectuais para além dos videogames. A iniciativa faz parte da reestruturação conduzida por Asha Sharma, atual CEO da divisão de jogos da Microsoft, e pretende transformar franquias como Minecraft, Halo, Fallout, Gears of War e Call of Duty em experiências de entretenimento que envolvam cinema, televisão, produtos licenciados, eventos e atrações temáticas.
O anúncio foi realizado por meio do Xbox Wire, canal oficial de comunicação da empresa, em uma publicação assinada por Matthew Ball, diretor de estratégia do Xbox. Segundo o executivo, a criação da XP representa um passo importante na ambição da companhia de se tornar uma das maiores empresas de entretenimento do mundo, ampliando o alcance de suas franquias e estabelecendo novas conexões com diferentes públicos.
O nome XP faz referência à expressão Experience Points, ou pontos de experiência, tradicionalmente utilizada em jogos eletrônicos para representar a evolução dos personagens. A escolha reflete a proposta de transformar o relacionamento dos consumidores com as marcas da empresa em algo que ultrapasse a experiência de jogar.
A nova divisão será comandada por Kayleen Walters, executiva que deixa a presidência da Mojang, estúdio responsável por Minecraft, para assumir o cargo de presidente da XP. Walters possui uma trajetória importante na indústria do entretenimento, incluindo 13 anos de atuação na Lucasfilm, onde participou de estratégias de expansão da franquia Star Wars para diferentes segmentos comerciais.
Durante sua passagem pela Mojang, a executiva também esteve envolvida na ampliação da presença de Minecraft fora dos videogames, incluindo o desenvolvimento de produtos licenciados, atrações temáticas e a adaptação cinematográfica lançada em 2025. O filme, estrelado por Jason Momoa e Jack Black, arrecadou aproximadamente US$ 960 milhões mundialmente, consolidando-se como um dos maiores sucessos comerciais entre as adaptações de jogos eletrônicos.
A estrutura da XP será organizada em quatro áreas estratégicas, cada uma responsável por explorar diferentes possibilidades comerciais e criativas das franquias pertencentes ao Xbox.
A primeira delas, Xbox Pictures, será dedicada ao desenvolvimento de adaptações para cinema e televisão, incluindo filmes, séries e outras produções audiovisuais. A proposta é ampliar o universo narrativo dos jogos e apresentar seus personagens e histórias a espectadores que não necessariamente possuem contato com os videogames.
Já a Xbox Products ficará responsável pelo desenvolvimento e licenciamento de produtos relacionados às franquias, incluindo colecionáveis, roupas, acessórios e outros itens destinados aos fãs.
A terceira área, Xbox Places, concentrará iniciativas relacionadas a eventos presenciais, experiências imersivas, atrações temáticas, transmissões especiais e espaços de entretenimento. Por fim, a Xbox Partnerships será responsável por estabelecer parcerias estratégicas com marcas, criadores de conteúdo e outras empresas interessadas em desenvolver experiências associadas às propriedades intelectuais do Xbox.
A criação da XP acontece em um momento no qual as adaptações de videogames para outras mídias conquistaram uma relevância cada vez maior na indústria do entretenimento. Um dos exemplos mais importantes é Fallout, série produzida para o Prime Video que conseguiu apresentar o universo pós-apocalíptico dos jogos a uma audiência significativamente mais ampla. O sucesso da produção garantiu sua continuidade, com uma terceira temporada já confirmada.
Outro destaque é justamente Um Filme Minecraft, cuja expressiva bilheteria demonstrou o potencial comercial de propriedades originalmente desenvolvidas para os videogames. Uma sequência cinematográfica já está em desenvolvimento.
Além dessas produções, o Xbox possui outros projetos audiovisuais em andamento, incluindo uma adaptação cinematográfica de Call of Duty e uma série animada baseada em Diablo, desenvolvida para a Netflix. A expectativa é que a XP contribua para organizar e ampliar iniciativas semelhantes, reunindo estratégias que anteriormente estavam distribuídas entre diferentes equipes da empresa.
Apesar da criação da Xbox Pictures, a iniciativa não significa necessariamente que a Microsoft passará a produzir todos os seus filmes e séries internamente. A proposta é estabelecer uma estrutura centralizada capaz de trabalhar em conjunto com estúdios cinematográficos, produtoras e plataformas de streaming, preservando a identidade das franquias enquanto amplia suas possibilidades de exploração comercial.
A reestruturação também provocará mudanças na liderança da Mojang. Com a saída de Kayleen Walters, Maria Angelidou-Smith assumirá o cargo de CEO do estúdio e da franquia Minecraft. A executiva possui experiência em empresas de tecnologia como Meta e Reddit, onde ocupou posições de liderança relacionadas ao desenvolvimento de produtos digitais e comunidades. Sua chegada está prevista para 19 de outubro.
O anúncio da XP integra uma transformação mais ampla conduzida por Asha Sharma desde que assumiu o comando do Xbox, em fevereiro de 2026. A executiva tem promovido mudanças estruturais na divisão de jogos da Microsoft, buscando melhorar os resultados financeiros, fortalecer suas principais propriedades intelectuais e reposicionar a marca diante das transformações do mercado.
A iniciativa também representa uma nova tentativa da Microsoft de consolidar sua presença na indústria audiovisual. Em 2012, a companhia chegou a estabelecer o Xbox Entertainment Studios, divisão criada para desenvolver conteúdos originais de televisão. Entretanto, o projeto foi encerrado apenas dois anos depois, em meio a uma reorganização das atividades da empresa.
Diferentemente daquela iniciativa, a XP nasce com uma proposta mais abrangente, envolvendo não apenas produções audiovisuais, mas todo um ecossistema de entretenimento associado às franquias do Xbox.
Embora a Microsoft ainda não tenha anunciado novos filmes ou séries especificamente desenvolvidos pela divisão recém-criada, sua estrutura indica uma intenção de longo prazo: transformar o Xbox em uma marca de entretenimento que ultrapasse os limites dos consoles, computadores e serviços de jogos.
